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Head Bidding 应用内头部竞价

1. 能力说明

应用头部竞价(HB) 可以让开发者在展示广告之前，通过竞价请求获取每个广告平台的出价，并通过竞价排序选出胜出者，只有胜出的广告平台才可以获得广告展示机会，进而使得广告展示的收益趋于最大化。可以实现对每个广告位的请求进行优化，实时的价格，可以减少运营维护， 提升开发者变现的透明度和主动权。 本平台聚合SDK需要对支持应用内头部竞价三方广告平台(ADN) SDK提供的竞价能力提供聚合竞价比价功能，App竞价集成采用移动应用端到ADN服务端(C2S)竞价模式。

2. 支持广告平台及类型

平台名称广告类型备注
tianmu(天目)开屏、原生信息流（模板和自渲染）、横幅广告、插屏广告、激励视频自动开通
Mintegral开屏、原生信息流（仅模板)、激励视频、插屏视频、横幅广告Mintegral的一个广告单元ID只能创建一个常规广告源或头部竞价（应用内竞价）广告源，如需使用头部竞价功能，请联系Mintegral商务开通。（路径：mintegral后台→版位&广告单元→编辑版位&广告单元→新增广告单元→竞价模式→应用内竞价）
优量汇开屏、原生信息流（模板和自渲染）、横幅广告、插屏广告、激励视频竞价权限已开放，可自主开启。（路径：优量汇后台→我的广告位→新建广告位→价格策略开启→实时竞价）
快手联盟开屏、原生信息流（模板和自渲染）、插屏广告、激励视频竞价权限需要联系快手联盟商务开通，或者联系ADmobile运营人员协助开通

3.功能说明及交互说明

3.1时序图

1biddingshixutu

3.1.1 关键步骤

  1. 在广告位展示机会到来之前（启动时），需初始化完成本平台SDK及三方广告SDK。
  2. 广告位展示机会到来之前，调用询价（竞价）请求接口，并等待对方服务器返回结果。
  3. SDK通过收集所有平台返回的询价结果，获取价格和bidtoken。
  4. SDK通过价格排序规则判断出胜出平台，并按照要求完成对对应ADN的竞价成功、失败回调通知【非常重要】。
  5. SDK把竞价胜出的HB广告源、与原瀑布流中的广告源按照CPM进行排序，生成新的瀑布流，参见瀑布流价格排序规则。
  6. 若瀑布流中轮到HB广告源，则根据对应ADN的要求使用bidtoken调用广告加载接口进行广告加载。
  7. 后续与普通广告业务流程一致。
  8. 除完成ADN对上报回调要求外，需要对Suyi后台上报统计信息参见统计上报规则。

3.1.2 瀑布流价格排序规则

应用内头部竞价（HB）可与现有的或新的聚合瀑布流无缝衔接，每个HB广告来源均会与不参与HB的其他广告来源（例如广告瀑布流中的广告来源）竞争填充广告请求的机会。

示例1. 聚合组仅有应用内头部竞价组

2shili1

此聚合组中包含 4 个HB广告源，其中3个广告源返回出价。在本示例中，此聚合组中没有包含广告瀑布流中的广告来源。这意味着，出价最高的广告源将投放广告。

公开出价广告来源仅在有广告可展示时才会出价。

示例2. 聚合组仅有瀑布流、或HB竞价组都没有填充

3shili2

  1. 此聚合组中包含 4 个HB广告源，每个广告源都没有返回出价。在本示例中，此聚合组中有四个广告瀑布流中的广告来源，则按正常的瀑布流请求。
  2. 此聚合组中没有 HB广告源。在本示例中，此聚合组中有四个广告瀑布流中的广告来源，则按正常的瀑布流请求。

示例3. 聚合组中有应用内头部竞价组和瀑布流4shili3

此聚合组中包含 4 个HB广告源，其中3个广告源返回出价。在本示例中，此聚合组中广告瀑布流中的广告来源的历史CPM，都低于ADN 3 。这意味着，出价最高的ADN 3广告源将投放广告。

示例4. 聚合组中有应用内头部竞价组和瀑布流

5shili4此聚合组中包含 4 个HB广告源，其中3个广告源返回出价。在本示例中，此聚合组中广告瀑布流中的广告来源的历史CPM，其中ADN A高于ADN 3 ，ADN 3 返回价格排序在第二位 。这意味着，出价最高的ADN A广告源将投放广告；或ADN A没有填充时，才会请求ADN 3。

5.其它情况

  • 若HB 中出现价格一致时，按平台优先级排序选择
  • 若HB 中胜出价格与瀑布流价格一致时，HB优先

3.1.4 头部竞价SDK统计上报规则

此处统计上报指的是头部竞价中业务上报

  1. 询价请求：ADN、 次数 --> 询价请求数
  2. 询价成功返回：ADN、次数 --> 询价成功数
  3. 竞价成功：ADN、 单价 --> 竞价成功数
  4. 请求 --> 同瀑布流请求
  5. 成功 --> 填充成功返回
  6. 展示 --> 同瀑布流 展示成功
  7. 点击 --> 同瀑布流 点击

3.2 其它

  1. 支持广告类型：头部竞价是只有特定广告平台的特定广告位类型才可以使用。目前支持tianmu、优量汇支持，详见 支持广告平台及类型。
  2. 属性修改：由于该权限是广告源基础属性，所以设置后不可修改。
  3. 动态eCPM：头部竞价的eCPM是动态的，所以广告源的底价CPM是不可用的。
  4. 频控方式变动：由于功能需要按CPM 进行瀑布流排序，会导致循环频控失效，循环频控和头部竞价只能二选一。
  5. HB 竞价位支持同一平台配置多个不同价位的 HB 广告源头。生效版本：v3.9.4 及以上版本；